一、案例概况

创新构建大数据驱动的农产品直播销售模式，通过分析电商与社交平台数据，精准洞察消费需求与市场趋势；依据消费者反馈及物流数据评估产品特性，优选高品质、耐储运的农产品；借助竞争数据分析，挖掘差异化卖点与市场空白。该模式实现了农产品销售的精准化、高效化，有效降低损耗，助力特色农产品开拓市场。

二、主要举措及成效

为破解本地农产品销路有限、营销模式传统等难题，本案例采取以下关键举措：首先，系统性建设电商直播所需的数据系统与专业硬件，夯实数字化基础。其次，深度聚焦镇江本土特色农产品与乡村旅游项目，通过“田间直播”进行原产地推介。同时，积极联动政府部门、公益组织与社区，开展“公益助农”直播并实施主播成长计划，构建了“市场销售+公益助农+政企协同”的创新推广模式。

2024年，通过线上直播直接带动销售2560万元，组织展销会、保底销售等方式多渠道助农增收。免费培训328人次，公益直播惠及300户农户，带动就业110人，并为学生提供实践平台，实现了经济与社会价值的双赢。

三、特色亮点

本案例融合前沿数字技术，构建了创新的农产品直播营销模式，具有显著示范价值。其核心创新在于：第一，运用3D与AR技术打造可灵活切换的虚拟直播间，生动呈现产品生长场景，打破时空限制，大幅提升体验与信任感。第二，通过实时弹幕投票与多方连麦互动，将观众转化为决策参与者，增强了内容真实性与黏性。第三，依托智能数据分析，实现直播策略实时优化与个性化产品推荐，精准提升转化效率。第四，推行多平台同步直播与线上线下场景联动，构建全域营销体系，有效扩大流量并促进转化。

联系方式

单位：镇江三六五电子商务有限公司

联系人：黄俭

邮箱：zjnpbgs@163.com

联系地址：镇江市润州区（官塘）镇丹路东侧5幢